Muzika
Viralnost ili umetnost: Gde danas ide muzika?
Uticaj, pre svega, TikToka i Instagrama na muzičku industriju je nemerljiv a kada se na sve doda i veštačka inteligencija koja u sekundi može da generiše bilo šta, dobijamo trendove koje je vrlo često teško ispratiti. Neko danas uz pomoć algoritama može da postane planetarno popularan zahvaljujući zvuku od 30 sekundi koji se zavrteo na TikToku.
Možda je najbolja ilustracija tog fenomena Sombr. Iako je aktivan od 2021. godine, privukao je pažnju tek nakon što su tokom prošle godine dve pesme "Back to Friends" i "Undressed" postale viralne na TikToku.
Primera svakako ima i na regionalnoj muzičkoj sceni. Svima će verovatno prvo pasti na pamet regionalna pop senzacija Jakov Jozinović. On je ponovo rasprodao čak šest koncerata u beogradskom Sava Centru, a karijeru je započeo upravo na društvenim mrežama. To je primer kako se popularnost na mrežama i viralnost može preneti i u realnost, no dosta je i pesama i izvođača koji uprkos tih par sekundi slave, vrlo brzo skliznu u anonimnost.
OBRATI PAŽNJU
Društvene mreže su postale primarni kanali informisanja, pa nije ni čudo što mnogi od nas do muzike dolaze upravo tim putem. Oni koji vreme provode, na primer, na TikToku, tamo otkrivaju novu muziku. U drugom su planu čak i muzičke platforme poput Spotifaja, Dizera ili Jutjuba. Društvene mreže danas utiču na bukvalno sve, samim tim i na muziku, smatra pevačica Iva Lorens.
"Kad gledaš ljude koji rade neke druge poslove, koji nisu vezani za muziku, oni često kače stvari na Linkedinu, kao mi muziku na TikToku, na primer. Došli smo do toga da je za svaki posao bitno koliko si popularan na mrežama. To je neka neizbežna stvar koja se otela kontroli“, kaže ona.
Dosta se toga promenilo i u načinu pravljenja pesma, a neminovno je da će ti globalni trendovi preslikati i na našu scenu, kako onu mejnstim, koja neke postulate već dobrano prihvatila, tako i na onu alternativnu. Postoje ipak i oni, poput frontmena benda Nemi pesnik Milana Markovića, koji sebe ne vide u tome.
"Ukoliko ne napraviš nekakav hook ili nekakav catchy momenat u prvih 15 do 30 sekundi, tebi će to ljudi da skipuju na tim streaming servisima i samim tim ćeš da odeš na neko groblje algoritma, nećeš nigde biti preporučen. Sada se dizajnira muzika da ima te karakteristike od starta, što je šteta za umetnost. Mi to sigurno nećemo raditi tako, mi prosto pravimo muziku koja se nama sluša i koju volimo“, priča on.
Duo Dolores, čiji je deo Ana Srećković zaista je na domaćoj sceni specifičan po mnogo čemu. Pored muzike, dosta polažu i na vizuelni identitet, naročito na sceni, ali i u spotovima. Cela priča koja je pratila singl "Diskonekt", dobro je odjeknula kod publike koja prati domaću alternativnu scenu. Kako bi se preskočila ta nevidljiva barijera između mejnstrima i alternative trebalo bi progurati celu scenu i iskoristiti društvene mreže na pravi način, priča Ana.
"Već neko vreme tražimo način kako da se kao Dolores prosto približimo publici i plan nam je da se ove godine malo više posvetimo tome i da malo bolje radimo kampanje promocije nove muzike ili koncerata. Mislim da i naša muzika ima potencijal da bude mainstream. Svi treba da promovišemo svoju muziku, ali ja bih volela da to sve više funkcioniše na nivou promocije cele scene, ima nas dovoljno“, navodi ona.
Svakoga dana se, samo na Spotifaju, objavi desetine hiljada pesama, pokazuju podaci te platforme. Velika većina, na žalost, nikada ni ne dođe do značajnog broja slušalaca i ostane na ispod hiljadu strimova godišnje. Ta hiperprodukcija je, smatra DJ i producent Markos Gkaitatzis Beathoven, upravo posledica jurnjave za trendovima.
"Sada je muzika content, sad je muzika background pesma za tvoj TikTok, nije ono što je bila ranije i malo se ceni. Ti si na Instagramu već čuo neku pesmu i onda te ne radi na isti način kao kad je čuješ na Spotifaju ili Jutjubu. Ako pratiš tvog omiljenog artista na Instagramu, onda ćeš deset puta da čuješ kako je on to spamovao na story i onda ćeš tek da odeš da poslušaš pesmu“, priča on.
Tehnologija i mreže su promenile pravila igre, daju šansu i uslovljavaju tempo, ali nijedna platforma ne može sama zameniti uporan rad, scensku prisutnost i međusobnu podršku na nivou cele scene. Najuspešniji put danas je balans: iskoristiti moć mreža da dođeš do publike, a istovremeno sačuvati prepoznatljivost i raditi na formiranju verne publike, koja će biti tu bez obzira na brojeve na TikToku ili Instagramu.
Novu epizodu emisije Pop up poslušajte ovde:
M. L.
Foto: Pexels
